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不知道怎么選品牌?來看看主流的品牌命名規則吧!
2016-03-25 08:33   匯桔網 審核人:

名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。在互聯網時代,你能做的第一件重要的營銷決策就是給產品起什么名字。 那起名字到底有什么注意事項呢?

首先,品牌名稱要簡短響亮、朗朗上口、有意義有美感。騰訊QICQ的改名是受到了來自ICQ的東家——AOL的壓力,于是改名更簡短的QQ。

其次,品牌名契合行業特點謂之傳神。行業不同特性也不同,個性也不一樣,萬科這個品牌就強調了科學,方方面面都按科學辦事,實際上萬科的房屋質量確實執行業之牛耳。

第三,要從消費者的角度起品牌名,從消費者的角度起名才容易產生共鳴。品牌名稱不好,通往消費者的內心就會形成障礙,在競爭不激烈的年代還不所謂,一旦競爭白熱化,品牌的區隔作用就發揮力量了。

宏碁(Acer)

被譽為華人第一國際品牌、世界著名的宏基(Acer)電腦1976年創業時的英文名稱叫Multitech,經過十年的努力,Multitech在國際市場上小有名氣之初,一家美國數據機廠商通過律師通知宏基,指控宏基侵犯該公司的商標權,必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。

商標權的問題如果不能解決,宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。因此,當宏基加速國際化腳步時,就不得不考慮更換品牌。

前后歷時七、八個月,終于決定選用Acer這個名字。

宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱,出于以下幾方面的考慮;

1、 Acer源于拉丁文,代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的,這些意義和宏基所從事的高科行業的特性相吻合。

2、 Acer在英文中,源于詞根Ace(王牌),有優秀、杰出的含義。

3、 許多文件列舉理事長商或品牌名稱時,習慣按英文字母順序排列,Acer第一個字母是A,第二個字母是C,取名Acer有助宏基在報章媒體的資料中排行在前,增加消費者對Acerr的印象。

4、 Acer只有兩個音節,四個英文字母,易讀易記,比起宏基原英文名稱Mutitech,顯得更有價值感,也更有際品位。

宏基為了更改品牌名和設計新商標共花費近一百萬美元。應該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech,改用更具鮮明個性的品牌名Acer,是一項明智之舉。如今,Acer的品牌價值超過一億八千萬美元。

柯達Kodak

Kodak這個名字早在1888年9月4日進行了注冊。后來伊斯曼提及他是如何創造出這個名字的:“我選擇這個名稱,是因為我深明一件商品的冠名,應當精短、有力,至少不能使人誤讀、誤拼,以免在一定程度上影響品牌形象。而且,為了不觸犯商標法,在任何語言中它都不應有什么含義。K是我最喜歡的字母,它給人的感覺是有力又深刻,因此,品牌名的首字母我選擇了k。后來,我在K的后面作了大量的字母組合,最后決定僅以K開頭,而且以K結尾。于是,就有了Kodak這個響亮的名字?!?/p>

索尼(SONY)

1946年創業之初,索尼有一個不太吸引人名稱“東京通信工業”,創辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與AT&T這樣的名字簡短有力,決定將公司名改成四、五個英文字母拼成的名字。這名字既要當成公司名稱又要為產品品牌名,所以一定要令人印象深刻。經過長期研究,盛田與井黨深覺得拉丁文SONUS(表示聲音之意)還不錯,與公司產品性質相符合,他們將它英語化,改為Sonny,其中也有可愛之意。但是日文發音的Sonny意思是“賠錢”,為了要適合日本文化,把經第二個“n”去掉,SONY的大名終于誕生。

可口可樂(Coca_Cola)

“可口可樂”的英文名字是由彭伯頓當時的助手及合伙人會計員羅賓遜命名的。他自己是一個古典書法家,他認為"兩個大寫C字會很好看",因此用了"Coca-Cola","coca"是可可樹葉子提練的香料,"cola"是可可果中取出的成份?!翱煽诳蓸贰钡纳虡税俣嗄陙硪恢蔽从懈淖?。

“可口可樂”的中文名稱,一直以來被認為世上翻譯得最好的名字,既"可口"亦"可樂",不但保持英文的音,還比英文更有意思。

淘寶網

淘寶網(www.taobao.com),這是一個經典的品牌名字,也是一個經典的域名。

我們知道,中國第一個C2C網站并不是淘寶,而是邵亦波等人仿造美國eBay而創建的易趣網。易趣網的早期非常成功,幾乎是壟斷了中國的C2C市場。但好景不長,淘寶的出現,讓易趣改天換地,最終落到被eBay收購,并改名為eBay易趣。

易趣的失敗,有一個非常重要的原因,就是它的中文名字和英文域名都有重大缺陷。易趣,可以表述為“交易的樂趣”,似乎還是不錯的,但名字的穿透力不夠;它的域名(eachnet)更是和其中文的拼音相去甚遠。

標識與品牌如何相輔相成

1傳神

符合行業精神和產品服務的特性就是傳神,標志通過視覺很好地傳達產品服務的特性,就會形成過目不忘的效果。新浪和百度的LOGO就很傳神,新浪用人的眼睛來詮釋門戶網站的注意力經濟,百度用腳來抽象“眾里尋它千百度”的搜索。

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2美觀

人人愛美,美的東西很容易潛入人心,廣受歡迎。比如鳳凰衛視的雙鳳太極LOGO在華語電視媒體中是頂級的,既美觀又傳神,形成一種圖騰。華為的花瓣形LOGO,很美觀,相比之下,他的對手中興通訊的舊LOGO就差很多,既不美觀也不傳神。新的嘛……雖說被指責抄襲滴滴和Uber,不過也總算上了一個檔次!

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3簡潔

人類喜歡簡潔,不喜歡復雜,簡潔的標識一看就懂,就容易被記住,復雜的標識一般人看不懂,也懶的看懂,自然也記不住,記不住就意味著更高的廣告成本,更低的競爭力,最終品牌會被邊緣化。近年來海內外的標識設計都有簡潔化的趨勢。

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4獨特

獨特的視覺好區分容易被人記住,而缺乏特色的模仿的相似的山寨的標識就容易混淆,而且不討人喜歡。比亞迪和起亞汽車的LOGO太像了,難怪起亞起訴比亞迪抄襲,奇瑞的開瑞與福特標識也太像了。

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5人像標識

圖案是人像,在所有的標識中,人像標識是最容易讓人記住的,因為人最熟悉最需要的還是人,尤其是美女帥哥圖像,就更讓人難忘了。用人像做標識的也不少,但做出名的品牌不多:比如肯德基、星巴克、真功夫、王致和、老干媽等。其中,老干媽陶華碧是一個中國人都熟悉的賢妻良母形象,她沒有用自己的名字陶華碧做品牌,而是用老干媽這個稱呼做品牌名字,這是品牌的高明之處。

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2016伊始,聯瑞與聯瑞云智以融合發展的姿態發布全新標志,展現出更簡潔,更年輕,更互聯網化的全新形象!聯瑞的新標志由聯瑞集團原LOGO與聯瑞云智原LOGO元素結合而誕生,融入了互聯網元素成為其最大的特色。它保留了原來圖形中體現保護概念的盾牌,并以“IP”為核心創作點,并將字母進行融合處理。流動線條組成IP,代表著知識產權擁抱互聯網的重要寓意,進一步凸顯平臺互聯網屬性。

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一直以來,聯瑞集團在建設知商生態圈、打造核心競爭力和定價權為王的知商新經濟,幫助中小微企業擺脫價格戰的泥潭、掌握自己的命運方面付出了不懈的努力。

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